Brief de la web: encargo para el freelance
Ámbito: Estètica Catalunya (Barcelona y Girona). Clase: MIXTO (encargo técnico; reglas legales catalanas y estatales). Estado normativo: julio 2026.
Abreviaturas — siglas usadas en este capítulo (clic para desplegar)
BOE Boletín Oficial del Estado · COMB Col·legi Oficial de Metges de Barcelona *(Catalunya)* · COMG Col·legi Oficial de Metges de Girona *(Catalunya)* · CTA llamada a la acción (call to action) · GLP-1 agonistas del receptor GLP-1 (semaglutida, etc.) · LOPD Ley Orgánica de Protección de Datos (derogada; hoy LOPDGDD) · RCSES Registre de centres, serveis i establiments sanitaris de Catalunya *(Catalunya)* · RD real decreto · RGPD Reglamento General de Protección de Datos · SEO posicionamiento en buscadores (search engine optimization) · UTM parámetros de seguimiento UTM (campañas de marketing)
Documento para entregar a quien te monte la web (o a la persona freelance que uses de plantilla). Fija qué páginas, qué textos base, qué keywords y qué reglas legales innegociables, para no pagar por una web que no convierte o que te expone. Presupuesto de referencia: 800-2.000 € el setup completo, o 400-800 € con plantilla + freelance.
1. Objetivo de la web
Captar y convertir a quien ya busca en Google un tratamiento estético en Barcelona o Girona, y confirmar la autoridad de la doctora. La web es la casa propia (no alquilada a un algoritmo) y la base del SEO local, que tarda 4-9 meses en madurar: por eso se monta el mes 1 del gabinete.
Métrica de éxito: que genere citas por WhatsApp/reserva de forma orgánica antes de gastar un euro en pauta.
2. Público y tono
- Mujer de 45-55, clase media-alta, de zonas semi-prime de Barcelona (Eixample, Sarrià-Sant Gervasi, Les Corts, Gràcia, Sant Cugat) y de Girona (Barri Vell/centre, Eixample de Girona).
- Dos situaciones núcleo: rejuvenecimiento tras una pérdida de peso rápida y piel en la peri/menopausia.
- Tono cercano pero clínico. Ni frío de hospital ni frívolo de spa.
- Bilingüe catalán/castellano bien implementado (no es opcional: el catalán es lengua de proximidad y su uso en información fija al consumidor es exigible por el Codi de consum, Llei 22/2010: BOE).
3. Reglas legales innegociables (si se incumplen, la web es sancionable)
- Codi RCSES visible en el footer de todas las páginas, junto a nombre, nº de col·legiada y especialidad. Sin él, la publicidad del centro es irregular (Decret 151/2017: Portal Jurídic; artículo exacto ⚠️ verificar).
- Nunca nombrar el fármaco de prescripción (ni "bótox"/"toxina", ni el nombre de los análogos GLP-1). Se habla de la indicación: "arrugas de expresión", "líneas dinámicas", "rejuvenecimiento tras una pérdida de peso importante".
<mark>RDLeg 1/2015, art. 80</mark>(BOE). - Productos sanitarios sí nombrables (ácido hialurónico, hilos, láser, peeling), sin prometer resultado ni "cero riesgo" (RD 1907/1996: BOE).
- Sin ofertas, 2x1, bonos, cupones ni precios como reclamo.
- Sin antes/después de inyectables como galería de reclamo.
- Sin testimonios de pacientes ni famosos como inducción al consumo.
- Sin fotos de stock: solo las de la sesión profesional real.
- Aviso recurrente: "Tot tractament requereix valoració mèdica individual."
- RGPD: política de privacidad, aviso legal, política de cookies y consentimiento en los formularios. El detalle está en el Tier F (Guía práctica de cumplimiento RGPD/LOPDGDD y aviso legal web en Aviso legal y política de cookies de la web); enlázalo, no lo improvises.
4. Arquitectura (5-6 páginas + blog)
| Página | Función | Contenido mínimo |
|---|---|---|
| Home | Posicionamiento + CTA | Claim, quién eres en una línea, tus dos verticales, prueba de autoridad (formación, anestesia), CTA a WhatsApp/reserva, codi RCSES en footer. |
| Sobre la doctora | Autoridad (E-E-A-T) | Formación, especialidad (anestesia y reanimación), nº col·legiada, tu perfil de seguridad y filosofía "menos es más". Foto real. Google premia la autoridad médica demostrable. |
| Landing: rejuvenecimiento tras adelgazar | Vertical A + SEO | Qué le pasa a la cara tras una pérdida de peso, cómo se aborda (reparar, no inflar), cómo es la consulta, FAQ, CTA. |
| Landing: piel en la menopausia | Vertical B + SEO | Cambios cutáneos por la caída de estrógenos, enfoque de plan de mantenimiento, cómo es la consulta, FAQ, CTA. |
| Tratamientos | Cobertura SEO por técnica | Una sección o subpágina por técnica nombrable (ácido hialurónico, bioestimulación, mesoterapia, peeling, hilos, manchas). Qué es, para quién, FAQ. |
| Contacto | Conversión | WhatsApp destacado, dirección(es) real(es), mapa, horario, formulario RGPD. |
| Blog | Long-tail SEO | 1-2 artículos/mes, reciclando guiones de Reels. |
5. Keywords por página (SEO local, CA/ES)
- Home: "medicina estètica Barcelona", "metge estètic Barcelona", "medicina estètica Girona".
- Landing adelgazamiento: "rejovenir la cara després d'aprimar-se Barcelona", "cara envellida per pèrdua de pes".
- Landing menopausia: "tractaments pell menopausa Barcelona", "medicina estètica menopausa Girona".
- Tratamientos: "àcid hialurònic Barcelona", "bioestimulació facial Girona", "mesoteràpia facial Eixample", "fils tensors Sarrià / Gràcia", "tractament taques pell Barcelona".
- Long-tail para blog: "fa mal la mesoteràpia?", "diferència entre farciment i bioestimulador", "com canvia la pell a la menopausa".
6. Requisitos técnicos
- Mobile-first y carga rápida (la mayoría entra por móvil desde Google/Instagram).
- CTA a WhatsApp visible y fijo en todas las páginas.
- SEO local dos ciudades: datos estructurados de negocio local, NAP idéntico al de Google Business Profile y Doctoralia por ciudad, enlace a la ficha de Google.
- Multilingüe correcto (etiquetas
hreflangCA/ES), no traducción automática chapucera. - Analítica instalada y capacidad de usar enlaces con UTM (ver Seguimiento de origen y medición, La hoja del "¿cómo me conociste?").
- Lead magnet integrado: formulario para descargar la guía (Guía descargable, Preguntas que debes hacer antes de un tratamiento estético) a cambio del email, con consentimiento RGPD.
- Editable por ti en lo básico (blog, textos, fotos) sin depender del freelance para cada cambio.
7. Qué entregar al freelance junto a este brief
- Textos base de home y de las dos landings.
- Las fotos de la sesión profesional.
- Nombre, nº de col·legiada, codi RCSES, dirección(es), teléfono, horario.
- Los documentos legales RGPD del Tier F.
8. Qué NO aceptar
- Plantillas con fotos de stock "de relleno".
- Galerías de antes/después de inyectables.
- Cualquier texto que prometa resultados o nombre el fármaco de prescripción.
- Traducción al catalán hecha con motor automático sin revisar.
- Una web bonita que no tenga CTA claro a WhatsApp ni datos de SEO local: no convierte.
Estètica Catalunya · Vigencia normativa: julio 2026. Contrasta con tu gestoría, el COMB/COMG y la Administración antes de cualquier trámite.